《对话 中国品牌》走进万茗堂企业访谈

（原标题：《对话 中国品牌》走进万茗堂企业访谈）

齐鲁晚报12月28日讯：“一切用心，只为保真。”每当被问起万茗堂企业成功之道，副总裁李庆伟总是回以这八个字。在这朴实的近乎单纯的答案背后，却是一座白酒行业所罕见的、业务庞杂且高度专业化的商业大厦。只要想到全国有超过1200万人饮用万茗堂销售的酒水，以千吨计的白酒通过其自建物流配送体系源源不断的输往中国600多个城市和地区，亿兆级的信息吞吐每天在其一体化信息呼叫中心汇总、分流，集团业务遍及海外，将近10万名员工每天在其总部、分公司、分仓、物流分理处等地各司其职就可感受到这看似轻飘飘的八个字实则力道千钧！

面对《对话中国品牌》的镜头与央视铁嘴董倩咄咄逼人的发问，这位久经风浪的副总裁不卑不亢：“有理走遍天下，守住了‘真’就立在了不败之地！”2013年，国家限制三公消费，各大酒水厂商销售全线下行，整个白酒行业寒风飒飒，酒水革命山雨欲来，在此形势下，万茗堂挟“新产品、新思路、新模式”进军白酒行业，高举“直供”与“保真”大旗，剑锋所指，无往不利，在全线低迷泥沙俱下的白酒大环境中，万茗堂犹如一股清流，逆市而上，创造了高端白酒非传统渠道的销售奇迹。

“你们公司的名字叫万茗堂，这个茗，说到茗肯定就会想到茶，这中间有什么渊源吗？”董倩这句话问出了大多数人的疑惑。事实上，万茗堂与其投资方小雨集团都是产业多元化的商业文化企业，长期从事茶叶、陶瓷以及文化艺术品的经营、鉴赏和收藏使他们形成了对品质精益求精的态度以及对产品保真的苛求。这种宝贵的工匠精神也完美的承袭在酒水产业的经营之中。“我们希望就像万茗堂的‘万’字一样，持久发展成为百年企业。”李庆伟如是说。

继往更需开来，企业的成败在于能否创新，尤其是在新旧体制转换阶段，更需要有这种精神。万茗堂摒弃传统白酒层层经销代理的古旧模式，从源头出发，直接与茅台、五粮液等国内外知名酒厂建立了合作研发体系，让每一滴、每一瓶、每一箱酒水直接在酒厂封装，并和厂家达成了源头配送体系，直接从厂家仓储配送到万茗堂自建仓储内，再从万茗堂仓储直达客户家中。李庆伟说，“酒从生产厂家到万茗堂，再从万茗堂到客户，是个完全封闭的系统，没有任何外来渠道介入，全部由万茗堂自建体系完成，从源头上保证了酒的品质。这就是万茗堂的‘厂家直供，保质保真’运营模式。”在产品的保真措施上，除了厂家固定的措施之外，万茗堂在各个环节中都进行了严格把关，从产品生产、灌装、封装、质检、流通、配送各个环节中都设置了万茗堂独特的保真措施，保证从万茗堂销售的每一瓶都是原厂封装的保真酒、放心酒。设身处地为消费者着想、视产品质量如生命、不惜成本从每一个微小的环节严格要求，万茗堂的保真二字，看似简单，却知易行难，惟其一真，难能可贵。

当传统守一的工匠精神遇上“厂家直供，保质保真”的创新模式，再加上过去经营茶叶、文化艺术品积累下的深厚底蕴与渠道优势，马上聚变出可怕的光与热，凭着这样的动力，万茗堂像一辆野蛮的战车，在传统白酒行业中横冲直撞，杀出一条血路，将等级森严的墨守成规撞了个稀巴烂，回首四年来时路，蔚然壮阔，竟已走成一条康庄大道！

一线新闻记者出身的董倩向来以求真、尖锐著称，对万茗堂这种以“真”为本的态度表示赞同。能把‘真’作为根本准则的企业，必然是一家有责任有担当的企业，获得这样的成功并不奇怪。

几年来，万茗堂兢兢业业做产品，踏踏实实铺渠道，公众平台和活动中基本看不到他们的身影，偶尔现出一鳞片爪也只是冰山一角，低调不代表没有实力，于无声处听惊雷，不知不觉中，他们已经把“厂家直供，保质保真”的口碑做到了千家万户，酒“真”不怕巷子深。经过了酒水行业的寒冬，经过了新常态酒水电商新媒体浪潮的冲刷，其坚守的“厂家直供，保质保真”模式非但未见颓势，反而愈加显出强韧的生命力来，新型模式逐渐被消费者所接纳，同时也以一种润物无声的态势影响着国人的白酒消费观。

大浪淘沙，烈火炼金，今日的万茗堂，已然成为酒水行业的一艘旗舰。问及万茗堂今后的发展之路，他们自信满满：“老话说酒香不怕巷子深，我们相信，酒真更不怕巷子深，让我们拭目以待。”

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