[华扬联众]华扬联众荣获谷歌2018年优秀伙伴合作大奖展示类广告创新奖

　　11月14日,2018年Google Premiun Partner Summit峰会成功举办,Google公布了2018年优秀伙伴合作大奖,华扬联众(行情603825,诊股)通过Google Machine Learning技术,以动态广告创意的形式,为金沙中国寻找高价值用户,该案例一举摘得Google展示类广告创新奖。

　　金沙中国有限公司是澳门最大的综合度假村经营商。公司旗下物业包括多个综合度假村,各综合度假村集合多样化业务,包含各式餐厅服务、大型会议及展会场地、购物中心、精彩演出等各式配套服务,使之成为国内一流的综合性度假酒店。

　　当下世界旅游业迅速发展,将业务推向世界市场对于金沙中国势在必行。在广告投放方面,金沙中国推广进程遭遇挑战——在传统展示广告方面,无法实现将酒店价格自动化转换为当地货币展现给消费者。消费者会因看不到熟知的币种,对价格产生疑虑,从而无法达到销售转化的目的。

　　作为金沙中国合作伙伴,华扬联众与Google合作使用Google Machine Learning (Tensorflow) 和Google Cloud,搭建了一个预测模型,这个模型可以识别并且分析用户在各个设备和渠道上与广告、网站的互动行为,标记出处具有高可能性转化的潜在用户。同时,也会对哪些广告信息、格式最适合投放给出建议,并在接下来的30天内使用各种数字广告形式与用户互动,最终打动他们。

　　高价值用户被标记出来后,华扬联众针对不同用户进行广告的定制,从而保证用户在做决策的最关键时刻看到最能打动自己的广告。并且在行业内首次突破传统静态广告形式,将Google Dynamic Ads和实时币种汇率有机结合在一起, 为客户实现酒店价格当地货币化。在投放过程中,使用汇率工具每日更新当地汇率,利用Google技术将汇率工具与客户Dynamic Feed链接, 客房当日价格(港币价格*实时汇率)自动呈现在Feed内,最后经由Dynamic Ads投放在展示当地货币价格的Banner展示位。

　　在利用该创新点之后,Dynamic Ads与常规display广告(GDN)相比,CPA降低了97.45%。ROAS提升了3295.12%。此举不仅赢得了品牌主的认同,也大大促进销售转化。

　　Google Premium Partner Summit峰会

　　Google年度优秀合作伙伴大奖评选活动由Google合作伙伴计划举办,旨在表彰合作伙伴在数字营销领域的创新,涵盖搜索广告、移动广告、视频广告、展示广告、购物广告以及“在线拓展业务”等领域,共设“搜索广告创新奖”、“展示广告创新奖”、“移动广告创新奖”、“购物广告创新奖”、“视频广告创新奖”、“在线拓展业务奖”六项大奖。