微软ComScore宣布就网络广告服务开展合作

腾讯科技讯 北京时间7月31日消息，据国外媒体报道，电子广告长期以来被认为难以策划和追踪，而微软公司希望改变这个现状。

软件巨头微软在周四宣布其将于消费者调查公司ComScore合作设计一个叫做RF Planner（Reach and Frequencey Planner，到达率和接触频率策划软件）的电子媒体策划服务。

建立RF Planner的目的在于帮助品牌广告主更好地衡量和追踪在线广告活动。广告主将能更容易地决定和预测消费者对在线广告的反应。

微软称在线广告商主一直以来无法利用对线下广告的衡量标准来衡量线上电子广告活动。公司指出品牌广告主的广告预算占据了1.86亿美国广告市场的三分之二，但仅有5%花费在网络广告上。

通过联合微软的广告数据和ComScore的人口统计特征，两家公司希望为广告主的线上广告提供与线下广告相同的追踪信息。

“传统广告的衡量标准对电子媒体是不可能或无意义的说法是个误区，”微软广告及出版解决方案部门副总裁斯科特-豪(Scott Howe)说道。“我们相信除非品牌营销者们一直依赖的基本衡量标准能够应用到在线广告的媒体策划中，在线广告的吸引力不会增大。”

微软称RF Planner的封闭测试马上就会开始，部分广告主将参与其中。

微软一直致力于在线上广告业务方面扩大其根据地。借周三宣布与雅虎合作的协议，微软将获得更大的搜索业务市场，也意味带来潜在的广告收入。（编译/邹珏）  
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