微软与ComScore合作开发网络广告规划服务

网易科技讯 北京时间7月31日消息 据Cnet网站报道，周四微软宣布与网络调查公司ComScore合作设计一项数字媒体规划服务Reach and Frequency Planner (RF Planner)，解决规划和跟踪网络广告活动的难题。

RF Planner服务的目标是帮助品牌广告商更好地规划和跟踪他们的在线广告活动，广告商可在消费者如何响应他们的网络广告上更容易决策和预测。微软称，由于无法使用离线广告活动的测量方法去评测在线广告活动，广告商们感到沮丧；虽然美国广告市场中品牌广告商的预算占到约2/3，但只有5%花在网络广告上。

两家公司希望，通过联合微软的广告数据及ComScore的统计数据，为广告商提供与离线广告活动一样的跟踪信息。微软广告商及出版商解决方案组企业副总裁斯科特·豪（Scott Howe）表示，那种认为传统品牌营销手段对网络媒体没有意义或不可能的想法是被误导了，我们认为，只有将多年的基础方法应用到网络媒体上，网络广告才能有更大的吸引力。

微软称，RF Planner服务将立即开始内测，并挑选一些广告商使用。微软一直在努力拓展在线广告业务，周三该公司宣布与雅虎签署搜索合作协议，获得了更大的搜索市场份额，这可能使其获得更多的广告收入。（木秀林）