中国网络广告收入2011年或首超报纸

　　昨日，艾瑞咨询发布一项最新研究数据显示，2011年中国网络广告收入将达到72亿美元，从而超越报纸68亿美元的广告收入规模。

　　在艾瑞发布的该项研究数据中，日本、美国及全球市场网络媒体广告收入均于近年陆续超过或即将超过报纸。数据显示：2010年美国网络广告规模达258亿美元，而报纸为228亿美元，网络广告规模首次超过报纸。除美国外，日本早在2009年就已实现网络广告规模的赶超。而全球网络广告规模也呈现上升趋势，预计于2013年实现超越。

　　根据艾瑞发布的数据，2010年的中国市场中，报纸广告收入为63亿美元，而网络广告收入为50亿美元。艾瑞预测，在2011年二者的位置将发生转变，网络广告收入将上升72亿美元，而报纸的广告收入为68亿美元。网络广告的收入将首度超越报纸。

　　艾瑞咨询分析称，中国网络广告规模将于2011年超越报纸广告，其主要原因在于：第一，随着互联网在中国市场的应用普及和深化，用户的网络浏览时间逐年递增；第二，网络广告表现形式多样，对目标群体更具有针对性，且按营销效果付费等多样性的付费方式让广告主认可其营销价值；第三，随着电子商务的发展，越来越多的企业开发线上业务，对线上广告的需求推动网络广告进一步增长。