乐视大屏联合尼尔森首推智能电视广告收视率概念，助力建立行业标准

（原标题：乐视大屏联合尼尔森首推智能电视广告收视率概念，助力建立行业标准）

10月19日，在由尼尔森网联主办、乐视等合作伙伴协办的“2016中国家庭大屏产业发展高峰论坛”上，乐视携手尼尔森网联率先推出智能电视开机和贴片广告收视率概念，为广告主和媒体公司提供一种统一、准确的标准，将智能电视广告与传统直播广告放在同一平台上进行价值衡量，使广大广告主能够投放得更加清晰有效。

首推智能电视开机和贴片广告收视率

乐视通过与收视率领域的开拓者和领导者——尼尔森网联合作，使用SDK2.0监测技术助力开机、点播贴片广告的“收视率化”。

尼尔森网联高级副总裁、首席技术官张弘先生在会上表示：“智能电视作为传统电视的升级，凭借丰富的内容、用户按需观看、大屏高清体验等优势，深受消费者的喜爱。随着出货量和覆盖率节节攀升，越来越多的广告主从中发现了巨大的营销机会，广告预算逐步倾斜。但是随之而来的，如何评估智能电视的媒体和广告价值，成为摆在广告主和代理公司面前的难题。电视媒体面向家庭“一屏多人”，一次曝光多人触达，这与电脑、手机“一屏一人”的使用行为截然不同。针对这种传播特质，最成熟、有效的评估方式就是“收视率”体系。”

双方以北京市场为试点，经过数据采集和调研修正，得出乐视电视用户与歌华有线用户的重叠比例，并以此为基础，通过长期监测和计算发现：

以北京市场为例，乐视开机广告收视率已经可与央视组相媲美，同时在使用习惯上与传统电视强势互补。

超级电视点播与歌华有线直播收视存在互补关系，点播高峰时段比直播高峰时段延后。

对于过去一贯青睐直播电视的广告主来说：

· 乐视电视+直播电视广告通投的方式较仅投放直播电视，在相同的花费下，能取得更优的触达效果；

·以相同的触达作为目标，通投可以帮助广告主节省大量花费，实现投放的优化。这对以品牌建设为主要传播目标的电视广告投放是一个利好。

后续乐视将继续与尼尔森网联合作，对直播电视花费高企的一线城市推进“收视率化”。力求帮助更多的广告主在这些市场获得更好的电视广告传播效果，为品牌发展助力！

乐视发布家庭场景全路径营销解决方案

乐视OTT商业创新中心高级总监管倩在会上发表《生态加码 视界无限》主题报告演讲，报告中指出，家庭互联网已成为行业发展的下一个风口，而智能电视又是家庭互联网的第一入口，抢占入口即抢占与用户接触的第一机会。

奥维云网数据显示，乐视超级电视以连续三年100%以上，行业整体发展3倍速度快速抢占市场。另外，乐视通过入股TCL，独家代理TCL智能电视开机广告，联合抢占了2300万家庭入口，背后覆盖8000万用户。

用户即入口，乐视大屏围绕入口打造了家庭场景全路径营销解决方案，真正占据客厅占据用户。其产品体系包括：终端入口广告、智能桌面广告、超级轮播频道广告、传统OTT广告等端内广告以及基于乐视生态创新合作的端外广告。

1. 终端入口广告（开机、关机、屏保广告）

据《2016乐视智能电视广告价值研究报告》显示，乐视超级电视开机广告关注度达到56%，超出均值49%，品牌首次提及率88%，远超出均值57%。

乐视大屏和国际顶级时装品牌迪奥Dior携手，通过开机屏保+关机覆盖用户使用核心路径打造Dior品牌日。

2. 智能桌面广告

通过分众运营，乐视超级电视打造了儿童桌面、游戏桌面，体育桌面，让用户快速准确选择自己想看的内容。而桌面广告中的智能信息流将品牌广告变得更具内容化，更符合用户观看喜好，更能激发用户点击促进转化。针对用户标签区分受众，对于品牌而言，投放效果更加精准有效，为品牌主带来更多曝光及引流效果。

3. 超级轮播频道广告

乐视超级电视轮播频道，是乐视基于垂直整合的乐视生态创新打造出的极致产品，不仅可以为用户提供海量的影视内容，更可以为广告主提供与众不同的品牌营销方式。包括迪奥DIOR、美克家居、海航文化、新浪财经等知名品牌内容都已入驻超级电视轮播频道。

4. 传统OTT广告

传统OTT广告是基于视频APP的广告，是诸如APP开机大图、前贴片、专题页合作等最早期的广告形式。据乐视智能电视后台的运营数据显示，在有了桌面和轮播频道之后，APP的打开率在不断降低，已失去入口价值。

5. 生态创新合作

乐视大屏营销不仅于此，通过生态间的持续化反，为广告主提供了更为丰富的营销服务内容，在内容、技术、营销、电商等层面展开多维度创新合作。

以楚楚街冠名《盗墓笔记》独家硬件发行渠道为例，乐视超级电视通过硬件发行渠道推广+映前贴片+观影路径广告的创新营销模式，让楚楚街通过有限量级合作、借力乐视推广资源及IP资源撬动大市场声量。

乐视超级电视针对梅赛德斯奔驰AMGC63打造了业界首支大屏与手机跨屏高级互动广告，让观众看到广告的同时还能充分体验模拟驾驶的乐趣。

作为体验经济的一部分，乐视将乐迷会的用户价值充分开放给品牌主，从线上曝光、到线上招募、到线下参与体验、再到PR传播扩大活动影响，通过完整的营销链条实现品牌与消费者的深度沟通。

乐视推出的全球首家家庭场景式大屏生态购物平台——乐视大屏购，其具有视频化、场景化、生态化、平台化的特征，品牌通过入驻大屏购平台，实现品牌曝光度的同时形成商品销售转化。

通过大屏营销，乐视已经得到了包括梅赛德斯奔驰、宝马、英菲尼迪、迪奥、宝洁、百威英博等200多个国内外知名品牌的认可。据悉，今年上半年，乐视大屏广告收入同比增长301%，客户数量同比增长134%，周下单突破1000万，单项目下单突破2000万，超级电视已成为高端品牌覆盖家庭营销的首选平台。

乐视以“平台＋内容＋硬件+软件＋应用”垂直闭环的整合优势，加上富含创新基因的颠覆实力，打造了一个助力品牌覆盖精众人群的家庭场景全路径营销方案，成为品牌与用户情感交互的纽带，并且还在以超高的用户价值、品牌的认可度推动行业进入大屏营销时代。

来源网站：中国经济网
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