广告主和广告公司合作的趋势

　　摘要: 广告主开始倾向于同广告公司保持更长期、稳定的合作关系，表现为合作期限更长、合作的公司更集中。不过与此同时，广告主对广告公司、媒介公司的投入并没有增加。

　　广告主和广告公司合作的平均年限为2.37年

　　本次调查显示，广告主和广告公司的合作时间大约是29个月。大约有70%的广告主与代理商合作时间不到2年。2008年，我们看到了一个好的现象：2-3年合作关系的公司数量在增加，而不到一年合作关系的公司数量从59.3%下降到了48.5%。

　　我们再一次看到了市场成熟的标志，此时的广告主更加重视与广告公司建立长期合作关系。

　　合同到期和服务达不到期望水平是广告主更换代理商的最主要的两个原因。

　　广告主和广告公司的合作趋向集中

　　从2008年的调查结果中可以看出，拥有多家代理商依然是众多广告主的做法，被访者中41.5%这样选择。

　　但是2007年这个比例是63.6%，可见今年这种分散的合作方式出现了下降，与此相伴随的是“同一家广告公司合作”和“没有固定的合作公司”的选择比例有所上升，合作状况呈现出了以分散为主但趋向集中的态势。