搜索广告合作交易将使雅虎成为“AOL第二”

　　【搜狐IT消息】北京时间7月28日消息，消息人士披露，微软和雅虎已经达成搜索广告合作交易。尽管将搜索技术交给微软会给雅虎带来短期收益，但长期影响尚不得而知，最大的一个悬疑是：雅虎会因此成为“AOL第二”吗？

　　微软-雅虎搜索广告合作交易的主要内容可能包括三个方面：雅虎使用必应搜索引擎；雅虎使用微软广告技术系统；雅虎负责销售搜索广告。 从表面上看，微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)和雅虎CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)各取所需，巴茨保住了雅虎广告销售业务和客户关系，微软则获得了近30%的互联网搜索市场。但从深层次来看，目前尚不清楚该交易对BOSS等雅虎项目的影响。

　　雅虎需要拥有搜索技术吗？答案是：可能。雅虎面临的最大风险是成为“AOL第二”——相当大一部分营收过于依赖第三方的技术。AOL搜索广告业务营收依赖于谷歌，雅虎搜索广告业务营收也必将依赖于必应。

　　雅虎和AOL都是内容公司，拥有大量受众，就连两家公司的首页都很相似；雅虎和AOL都曾多次试图涉足社交网络领域，可惜都铩羽而归。雅虎曾推出360社交网络服务，后来又关闭了该服务。AOL高价收购的社交网络Bebo成了鸡肋。两家公司都在自己的网站上整合Facebook和Twitter等服务，吸引用户；雅虎和AOL在电子邮件和即时通讯领域都有优势，并依赖第三方提供搜索技术。

　　AOL在向美国证券交易委员会(简称SEC)提交的文件中详细阐述了依赖第三方提供搜索技术的风险，“我们没有自己的互联网搜索服务，谷歌基本上独家向我们提供搜索服务。2008年搜索广告占到我们广告营收的约三分之一，是唯一一项增长的业务。谷歌在搜索服务和广告网络方面的变化会对我们的广告营收产生负面影响。由于没有自己的搜索服务，我们无法在我们网络之外的其他网站上销售搜索广告。由于搜索广告在互联网广告支出中占有很高比例，没有自己的搜索服务不利于我们维持、增加广告营收。”有朝一日雅虎可能也会向SEC提交类似的文件。

　　也许我们是杞人忧天，雅虎不会成为“AOL第二”，但与微软达成搜索广告合作交易后，两者将惊人地相似。（阳光）

(责任编辑：Ann)
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