苹果的焦虑：买不起没关系，我们可以提供贷款？

　　众所周知，苹果对于2018年第一季度的销量预估是降低的，而分析机构给出的预测数据也是要远低于之前预期的。原因自然是多方面的，一是已经过了发布初期的新鲜劲，用户的购买欲望会降低；二是价格高企也让一些用户望而却步；三是市场竞争对手的竞品开始不断涌现蚕食了一部分市场份额；四是用户在衡量性价比的过程中选择开始分化；五是外围市场的智能手机整体更新换代的热潮下滑。比如中国市场和美国市场都出现了下滑。

　　对于苹果公司而言，自然是希望有更多的销量最好，而面对一些用户对于价格的高企变得犹豫不决的时候，苹果希望能够提供一些衍生服务机会来帮助用户下定决心。于是我们看到苹果和支付宝达成了协议，中国用户在购买苹果产品的时候可以刷支付宝了。而且苹果还开始与高盛谈判，消费者购买iPhone可获低利率贷款。

　　据《华尔街日报》消息称，投资银行高盛正与苹果公司谈判，计划为购买苹果产品的消费者提供贷款服务。例如，如果消费者购买1000美元的iPhone X，则可以从高盛获得较低利率的贷款，而无需支付信用卡透支带来的较高利率。之前，高盛已专门为科技公司融资数百亿美元，此次为苹果消费者提供贷款服务正是其中的一部分。据悉，高盛计划每次为消费者提供数百美元的资金支持。

　　在中国市场，苹果公司宣布中国所有苹果店将接受支付宝付款。这是苹果全球零售店体系，第一次接入第三方移动支付。一直以来，苹果零售店不能使用微信或支付宝支付，苹果给出的支付方式一般为自家的Apple Pay和银行卡。这一次苹果终于打破了这种桎梏，开始接纳第三方支付的支付模式，这显然也是对中国市场和中国用户的一种妥协。毕竟这个市场对苹果的意义太重大了。

　　自2012年起，中国就成为世界上最大的智能手机市场，目前也是苹果的第二大市场，据其2017财年报告显示，在苹果448亿美元的总销售额中，中国市场的贡献占到了20%。苹果在全球开设的500家Apple Store零售店，有49家在中国，其中中国内地有41家，是除了其美国本土外，门店最多的市场。根据Canalys给出的数据显示，第四季度iPhone X在全球的出货量达到了2900万部，其中中国市场的出货量为700万部，为该季度出货量最高的智能手机。

　　不过，第四季度，苹果iPhone出货量为7730万部，同比下滑1%，低于市场预期的8020万部。对下一个财季的销售份额预期也不乐观，这恐怕也是苹果公司要不断推出更多的销售模式来间接地刺激用户选择iPhone产品的一种弦外之音了。当然，更主要的是，苹果已经很难让用户通过产品本身的吸引力来自发地抢购自己的iPhone等产品了，这也说明苹果产品的吸引力在严重下滑，当旗舰产品的吸引力都不断下滑的时候，对于后续产品的迭代和定价的稳定都有很大的干扰，这也是苹果希望不断地通过各种渠道或者服务方式的改变来获得用户的购买欲望。

　　对于竞争对手而言，这其实是一个很好的弯道接近甚至超越的机会，因为当领跑者开始呈现疲态的时候，给跟跑者和追赶者带来的机会就颇大，尤其是当一种新兴的模式转变或者技术突破的时候，一举超越并非天方夜谭，比如对于AI的投入和积极布局，或许下一轮智能终端的突围和变局已经在悄然孕育了。52RD.com  微博关注:  微信关注:admin_52RD