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焦点新闻的边缘联想

□ 华 翔

　　真心不想侃这则新闻，因为实在是太热了，实在有太多的高手智者借此深说、透析、阐明大义。但看到最新的这则新闻的衍生消息，却憋不住的在这新闻的焦点边缘狠狠联想了一番。主新闻正是当下最火的百度医疗广告事件，想侃的衍生消息则有两个。咱一个接一个的来。

　　一个消息是周鸿祎两天出手两次，360连续补刀百度。5月3日晚7点第一刀，360旗下官方微博@360搜索发微博称：“市场第二，良心第一，我们决定彻底清除医疗商业推广！”其《360搜索致用户的公开信》如是行文：“360搜索经过审慎研究，做出如下决定：即日起，360搜索放弃一切消费者医疗商业推广业务。”5月4日下午第二刀，360宣布推出国内搜索引擎行业第一份医疗机构“白名单”，“白名单”里的医疗机构基本是剔除投诉较多、有外包科室的公立三甲、二甲医院，这些医疗机构将在相关搜索结果中优先展示。这两刀可谓补得“血淋淋”啊。

　　商业对手冲百度亮出“獠牙”，委实不多见。或者该这样说，自打谷歌退出中国后，百度在搜索引擎上还真没什么够分量的商业对手。就算冒出个360或搜狗搜索，其所占市场份额比例亦极小，不具冲击，更别说威胁。于是联想，这互联网的BAT三巨头，还就是百度的日子比较逍遥。阿里的电商帝国，始终有个京东在与之较劲，再加上各路老牌商业巨头转型纷纷，各式新生购物网站前仆后继。阿里们虽说杀出了血路，可依然是群狼环伺，危机潜伏。再说腾讯，当初的QQ亦已然摆出了一统即时通讯江湖的造型。可马化腾同学似乎悟到些什么，QQ在江湖上找不到对手是吗，好就再造个够分量的竞争对手，哪怕是内斗。于是微信横空出世。一家企业的两个事业群两个产品，同样是战得火花四溅。再于是，很有趣的排名就出来了，市场竞争激烈程度，是阿里、腾讯、百度，而三家企业的市值包括其前景评估，同样是阿里、腾讯、百度，高度正相关。或许，这恰恰说明了那条铁律：优质企业，从来不是扶持出来的，从来都是在市场的充分竞争中冲杀出来的，“天生命好”或者如费雪所谓“因幸运而成功的企业”，并不能长久胜出。而这，对于我们当下该如何顶层设计、政策引导，推动大众创业、万众创新，当有深刻启示。

　　另一个消息，则是微信上的一个新段子——“在中国如何通过一家医院网站判断是不是好医院？好医院网站：行风建设，领导慰问，看不懂的活动，枯燥的科普，预约电话永远没人接。坏医院网站：先进的仪器，优良的服务，患者的感谢，商务通自动弹出聊天窗口，一会儿电话就打过来了。”

　　由此产生的联想，并不是去追问和探究为什么好医院特别是那些国内公立医院，长期以来缺乏市场意识，绝大多数医院都没有做过有效的市场推广。因为道理明摆在那儿：但凡有点儿好口碑的医院，在当下的医疗市场，压根儿无需市场推广，总是供不应求的，哪怕是服务标准降低了一层又一层。其实，在如今的各式医保制度、医疗体系改革讨论中，有一个事实却是少有人提及，即随着人们生活水平和健康标准的不断提高，对医疗服务的市场需求是倍数级增长，但同时，医院、医生包括各类医疗产品的供给，仍然只是以序数级增加。而这种供给与需求间的结构性矛盾，方是医疗纠纷、医患矛盾频出的根本性因素。或许，这也是这么多年来，那些江湖游医总能在一次次舆论的严厉声讨中，屡屡死而复生，反而逐步壮大成一个硕大的体系的根本性原因。希望，经济层面的供给侧改革，能同样借鉴和映射在医疗领域，或许我们将能于根上成功推进社会期待已久的医疗改革。

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