中国联通沃音乐领航数字音乐产业变革

近年来，以“快男”“好声音”为代表的选秀节目繁花盛放，同时亦推动了音乐产业运营模式的变革。其背后，是了各大卫视、互联网企业和运营商在数字音乐产业的积极布局。近日，由中国联通沃音乐品牌推出的“沃音乐校园歌手争霸赛”也已经正式拉开帷幕，成为运营商站在数字音乐增值服务前沿，塑造赛事运营新模式的一次崭新尝试。

虽然是一个全新的选秀平台，但“沃音乐校园歌手争霸赛”的规格一点都不低，比如引入海蝶音乐和滚石移动等知名唱片公司，以及唱吧、天天动听、YY、多米音乐、音悦台、爱吼、K歌达人、天籁K歌等八大热门互联网音乐平台作为合作伙伴，使大赛拥有了足够的行业公信力和极为丰富的参与渠道。

巨头联盟打造最宽广造星舞台

作为一个主打校园人群的选秀比赛，此次比赛最大的特色就是零门槛，给广大音乐爱好者提供了一个展示自我的全新平台，只要愿意唱，就能通过多个渠道轻松参与。中国联通是全球最大的WCDMA3G运营商，能为各种应用提供高速的网络体验。据了解，作为比赛的参与渠道，唱吧、YY等作为合作赛区的八大热门应用，基本上每个大学生至少会安装一个，在此次大赛中为校园用户提供了最便利的参与比赛和享受音乐的方式。

开赛一个月，沃音乐校园歌手争霸赛的累计报名人数已经超过了5万人次，作品数近5万份，全国传播覆盖超过200所高校，影响超过1200万人次。通过线上与线下的同步推广，比赛打破了传统电视媒体对选秀节目的垄断，把主战场搬到表现形式更为丰富的移动互联网平台。事实证明，由运营商主导，联合众多音乐产业资源的此次选秀比赛，影响力完全不亚于传统电视选秀节目。

作为参赛回报，主办方为优胜选手准备了丰厚的奖励，包括万元梦想基金、打造个人专辑、签约大牌唱片公司等五大权益。选手的优秀作品还有机会被收录为手机炫铃，参与收益分成。赚取人生的第一桶金。

资源整合引领数字音乐变革

互联网的流行、免费音乐下载等等的因素，致使全球的音乐唱片产业一度陷入困境。人伴随移动互联网而崛起的数字音乐，已经逐渐成为大众音乐消费的主要形式。近年来，全民选秀民间造星运动的兴起，涌现出一大批优质音乐资源，付费音乐下载已经开始被大众所接受。对于整个音乐行业而言，这是一场划时代的变革，而在这场变革中，运营商一改之前的旁观者角色，转而扮演产业资源整合者的角色。

以此次校园歌手争霸赛为标志，继单纯音乐产品经营、线下歌友会营销之后，中国联通沃音乐的音乐运营实践已经一举升级到全面整合产业资源的新局面，在引导音乐消费的同时，更进一步为乐坛注入创新的力量。与其他把选手和作品仅作为消费对象的选秀节目不同，沃音乐校园歌手争霸赛是一个可持续发展的平台，对于推动数字音乐盈利模式的创新来说，意义尤其深远。