直播平台“掌门人” 在博鳌起底直播背后故事

南海网专题：博鳌@你，南海网全媒体直击博鳌亚洲论坛2017年年会

　　主播打赏赚钱很轻松?

　　网红出场活动费用超10万?

　　直播红不红只看颜值?

　　直播平台“掌门人”起底直播背后故事

　　直播平台的当红主播，有的一天仅依靠打赏，就能进账几万元。有网红开直播仅一分钟，在线观众就达到1万人。直播间中使用的护肤等产品，能引发抢购热潮。收入，流量，影响，这些都是2016年“直播经济元年”中的热门现象。直播经济，也成为了博鳌亚洲论坛2017年年会中的热点话题。24日的直播经济分论坛中，在4大直播平台数十万观众的“注视”之下，YY、映客、UP、来疯等知名直播平台“掌门人”和凤凰卫视主持人胡一虎“深扒”直播背后的故事。

　　南国都市报记者孙学新 田春宇 党朝峰/文

　　收入高？

　　年入上千万只是少数人

　　“我播了26年新闻，从没有人给我打赏过。”主持中，胡一虎的一句话逗乐了在场观众，也将关注的焦点引向当前主播经济的主要盈利模式：打赏。

　　网络直播间里，如果能遇到“土豪”，价值几百元一个的虚拟车、虚拟房等虚拟礼品，能一下子刷出几十个，短短时间就能消费上万元。收到的虚拟礼品价值，直播平台和主播将按照一定的比例进行分配，这就是直播中的打赏盈利模式。这种模式，让许多在传统平台工作的人觉得，“直播赚钱又多又轻松”。

　　“那种说主播赚钱轻轻松松的说法是不客观的，首先赚钱绝对不会轻松，其次能看到赚大钱的都是少数。”奉佑生说，主播光鲜表面的背后，是日常的苦功夫，“没有直播时，主播要花时间去练习才艺、去学习技能，还要关注各式各样的热点和思考怎么呈现给观众。”

　　对于部分主播的高收入，直播平台“掌门人”也直言不讳。陈洲说：“在平台上，依靠打赏，确实有一批主播年收入上千万。甚至有的成立了自己的粉丝‘工会’，一年赚过亿元，但这些都是少数人。”

　　除了打赏，直播经济还会有怎样的盈利模式？对于这点，市场也进行了许多探索。奉佑生说，直播产生了一些“大网红”，人气相当于明星，这让许多客商看到了这块市场，有的和网红们签约合作让她们在直播时推荐或使用品牌的产品，也有的直接在线下活动中邀请网红在活动现场做直播，“在一线城市，‘大网红’参加一场线下活动的费用已经达到了10至15万元。”

　　看颜值？

　　直播要有高情商高智商

　　24日上午10点25分，距离直播经济分论坛开场还有20分钟，论坛内的座位已座无虚席，成排摄像机也已对准嘉宾台进行调试，不少媒体记者还在现场用手机直播预告起了这场焦点论坛。这场论坛的“热”，不仅体现在谈论的话题上，论坛举办以来首次开放的官方直播也增加了看点。

　　“现在的直播平台，小鲜肉盛行。对于论坛来说，今天参与讨论的嘉宾也都是‘小鲜肉’，因为他们都是第一次参加论坛。”关注论坛已有12年之久的胡一虎机智开场，便抛出了大多数人对直播的第一印象：看颜值。

　　打开各大直播平台，主页推送的大多是俊男靓女等“颜值担当”的主播直播间。是否颜值高就能红？对此，各大直播平台“掌门人”的答案均是否定的。

　　欢聚时代(YY)CEO陈洲说，长得好看对于观众来说只是有眼缘，但那些长期拥有稳定观众的“大主播”，最重要的都是才艺和幽默感。“很多人说长得好看开直播很容易就火了，就出名了，但开直播的人千千万万，出名的概率不足1%。观众前一秒可以因为你的颜值点击进入直播间观看，但下一秒就会因为没有意思、太无聊而离开。所以这些知名主播，如果没有过人的才艺和幽默感，根本留不住观众。”

　　“能走入公众视野的主播，都是大浪淘沙，从数千万人的竞争中脱颖而出的，面对的是电脑面前动辄几万名观众，需要很高的情商和智商，才能让观众有兴趣去看节目，甚至打赏送礼物。”映客创始人、CEO奉佑生说。

　　没品质？

　　主播上黑名单将禁演

　　主播在直播节目中抽烟、爆粗口、衣着暴露等问题，一直饱受诟病。“低俗化”也是各大直播平台下大力气避免被贴上的标签。面对直播平台没有内容、没有品质的质疑声音，直播平台“掌门人”也有话要说。

　　“现在社会对网络主播的评判，用的还是过往的标准。比如拿主播和聚光灯下的主持人相比，会觉得直播很low。”陈洲替主播“喊冤”，他说，对于电视节目的主持人来说，70分钟的现场主持都会觉得是很长时间的内容，但主播每天要直播6小时以上，“每一秒都要像电视节目剪辑出来那么精美是不可能的，所以不能用电视综艺的标准去审视直播。”

　　来疯直播总裁张宏涛说，对于直播平台的内容，每个平台都会后台监控，发现低俗的都会立即处理，“比如有发现过主播在直播中抽烟，客服立刻让他‘下麦’，严重的还会被踢出平台。现在有关部门已经出台了监管的规定，有违规的主播被列入了‘黑名单’，不仅在所有的直播平台都不能参加，还在全国禁演。”

　　“从目前来看，商家的自律是不够的，需要政府加强监管。文化在进步，观众也在进步，永远不要低估观众的理解。”腾讯网副总编辑李伦建议，要进一步加强对直播的监管，防止不文明行为的传播给社会留下“后遗症”。